Funktion

Warum benötige ich MC in Unternehmen?

Marketing-Controlling dient nicht nur alleine dazu Kosten zu sparen, sondern auch die Wirkung der Marketingaktionen zu verbessern. Was ist die Funktion des Marketing-Controlling? 

Die Unternehmen wollen und müssen durch Werbung ihre Bekanntheit fördern. Im Vordergrund steht die Stärkung der eigenen Marke, um Kunden zum Kauf der Produkte anzuregen. Marketing dient aber auch dazu, die Kunden im Weiteren zu binden.

Schlussendlich soll durch Marketing der Umsatz des Unternehmens gesteigert werden. Voraussetzung dafür ist natürlich, dass Ausgaben für das Marketing gezielt eingesetzt und nicht verschwendet werden.

Will man nun den Erfolg einer Marketingaktion beurteilen, müssen drei Dimensionen betrachtet werden:

Die drei Haupfunktionen des Marketingcontrolling: Effektivität, Effizienz, Anpassungsfähigkeit

Reaktionsfähigkeit des Marketings auf Veränderungen bei Kunden, im Markt und bei Wettbewerbern

Also ist die Aufgabe des Marketing-Controlling die Messung und Steigerung der Effektivität und Effizienz der vorgenommenen Marketingmaßnahmen. Dabei sind folgende Funktionen zu berücksichtigen:

Funktionsbereich der Marketingcontrolling

Marketing Controlling soll auch verhindern, dass Budgets wahllos vergeben werden. In einer Darstellung von Reinecke/Eberharter, wird dargestellt, aufgrund welcher Grundlagen das Marketing- und Verkaufsbudget verteilt wurde. 

Grundsätzlich wurde das Budget aufgrund von der Erfahrung des Managements und des Budgets im Vorjahr vergeben. Es wurden sogar Gelder verteilt, obwohl die Budgetierungsmethode nicht bekannt war. Sinnvoll ist ein solches Vorgehen natürlich nicht. Daher wächst der Stellenwert von Marketing-Controlling weiter und erhält in vielen Unternehmen eine immer höhere Stellung.

Auf der der nächsten Seite möchten wir euch zeigen, wie sich Marketing Controlling klassifizieren lässt!